COMPARTIRUna campaña publicitaria protagonizada por Sydney Sweeney desató una fuerte polémica entre deportistas, quienes cuestionaron que una marca utilice la imagen de una mujer con poca ropa para promocionar una plataforma relacionada con las predicciones deportivas.
El anuncio de Novig, un mercado de predicciones deportivas, muestra a la actriz estadounidense cubriendo distintas partes de su cuerpo con balones de futbol americano y otros artículos deportivos.
La propuesta generó una ola de críticas en redes sociales, principalmente entre atletas que consideran que la campaña refuerza la sexualización de las mujeres en el deporte.
La controversia tomó fuerza después de que varias deportistas de alto nivel se pronunciaran públicamente contra la campaña.
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Una de las críticas más contundentes llegó de Ariarne Titmus, nadadora australiana y cuatro veces campeona olímpica. La deportista expresó su indignación en Instagram y cuestionó que todavía se recurra al cuerpo femenino para generar ganancias y llamar la atención.
Titmus planteó así uno de los principales puntos de debate: la diferencia entre celebrar el cuerpo de una atleta y utilizarlo como recurso publicitario para sexualizar una campaña deportiva.
La exgimnasta estadounidense Gracie Kramer también arremetió contra el anuncio. Recordó que ha pasado prácticamente toda su vida en un deporte donde las mujeres han tenido que enfrentar la hipersexualización y demostrar constantemente que deben ser valoradas por sus capacidades.
Kramer incluso compartió imágenes de deportistas durante sus entrenamientos acompañadas por un mensaje que reivindicaba la fuerza, el esfuerzo y el trabajo de las mujeres atletas.
La velocista británica Amy Hunt también aprovechó una entrevista con la BBC para responder directamente a la actriz estadounidense.
Después de terminar cuarta en los 200 metros del Campeonato Mundial de Atletismo en Budapest, Hunt miró a cámara y lanzó un mensaje que rápidamente se sumó a la conversación sobre la campaña.
La atleta destacó que el deporte femenino representa músculos, trabajo duro, sudor, sangre y lágrimas, en una clara defensa de todo lo que existe detrás de una deportista de alto rendimiento y que, desde su perspectiva, queda fuera de una representación como la del anuncio.
Por su parte, Sofie Fella, jugadora de rugby de origen chino-alemán, señaló que las deportistas pueden convertirse en referentes para niñas y mujeres precisamente porque ayudan a romper con los estándares tradicionales de belleza y feminidad.
Desde esa perspectiva, Fella consideró que la campaña resulta irrespetuosa con las atletas.
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Hasta el momento, Novig no había respondido a las solicitudes de comentarios sobre la controversia, mientras que tampoco había una declaración inmediata del representante de Sweeney.
En medio de las críticas, la actriz publicó durante el fin de semana varias portadas del “Body Issue” de ESPN The Magazine, edición que históricamente presentó a atletas desnudos o semidesnudos con el objetivo de celebrar la diversidad corporal.
Sweeney también cuenta con un vínculo previo con el mundo deportivo: el año pasado protagonizó y produjo Christy, película biográfica sobre la boxeadora profesional estadounidense Christy Martin.
La polémica tampoco es completamente nueva para la actriz. En 2025, una campaña de American Eagle protagonizada por Sweeney generó un amplio debate en internet por su juego de palabras entre jeans y genes.
Ahora, la discusión vuelve a colocar a Sydney Sweeney en el centro de una controversia publicitaria, aunque esta vez el cuestionamiento proviene directamente de deportistas que reclaman una representación distinta de las mujeres en el deporte.
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