El Mundial 2026 no solo será histórico por su formato y sedes… también por los desafíos que está imponiendo fuera de la cancha.
A menos de 100 días del Mundial de 2026, una regla de la FIFA tiene en jaque a los estadios de la NFL que serán sede del torneo: eliminar cualquier rastro de publicidad, absolutamente todo.
Desde nombres comerciales hasta logotipos gigantes en techos, la exigencia ha desatado un problema inesperado en Estados Unidos, y no todos los recintos saben cómo resolverlo.
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La FIFA ha sido clara: para la Copa del Mundo 2026 los estadios deben entregarse completamente “limpios” de marcas para proteger a sus patrocinadores oficiales.
Esto implica borrar nombres comerciales, anuncios, señalética y hasta logos visibles desde tomas aéreas, una práctica conocida como “neutralización de marca”.
El problema es que muchos estadios, la gran mayoría propiedad de franquicias de la NFL, están diseñados precisamente para maximizar la visibilidad de sus patrocinadores, incluso desde el cielo.
Algunos recintos aún no tienen claro cómo cubrir sus estructuras sin afectar su funcionamiento, especialmente cuando se trata de techos retráctiles o diseños complejos.
Uno de los mayores dolores de cabeza está en los techos.
Muchos estadios cuentan con logotipos enormes que solo se ven desde drones, helicópteros o transmisiones aéreas. Aun así, la FIFA exige eliminarlos.
El inconveniente es que, en algunos casos, estos diseños están integrados directamente en la estructura del estadio, lo que hace casi imposible cubrirlos sin poner en riesgo la infraestructura.
Esto ha generado meses de negociaciones entre organizadores, propietarios y la FIFA, en busca de soluciones que no comprometan la seguridad ni generen costos descomunales.
Sin embargo, hay un caso que ha llamado especialmente la atención: el Mercedes-Benz Stadium en Atlanta, donde se disputarán ocho juegos del Mundial 2026, incluida una semifinal.
Debido a su techo retráctil compuesto por enormes paneles, cubrir el logo implicaba riesgos estructurales importantes. Ante esto, la FIFA permitió que el diseño se mantenga sin modificaciones.
Es, hasta ahora, el único recinto con permiso especial, lo que deja en evidencia lo complejo que resulta cumplir con las exigencias del organismo.
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